Aan de hand van het Brand Driver model, van McKinsey, worden materiële en immateriële attributen van het merk onderzocht. Het onderscheidt de attributen op de factoren differentiatie en relevantie.
Aan de hand van het Brand Driver model, van McKinsey, worden materiële en immateriële attributen van het merk onderzocht. Het onderscheidt de attributen op de factoren differentiatie en relevantie.