De 4P Marketingmix van Edmund McCarthy

De 4P marketingmix is een concept dat alle marketeers direct of indirect gebruiken. Alle marketingactiviteiten worden gewoonlijk onder verdeeld onder de vier tools van de marketingmix, namelijk de vier P’s van marketing: product, prijs, plaats en promotie. De zogenoemde 4 P’s zijn inmiddels uitgebreid met meer tools. In dit artikel bespreken we dan ook drie extra […]

Lees meer

Organisatie identiteit

“Organisatie-identiteit is de strategisch geplande en operationeel ingezette zelfpresentatie en het gedrag van een onderneming naar binnen en buiten toe op basis van een vastgelegde ondernemingsfilosofie, een lange termijn ondernemingsdoelstelling en een bepaald gewenst imago, met de wil alle handelingsinstrumenten van een onderneming als een eenheid naar binnen en buiten toe tot uiting te laten […]

Lees meer

Positioneren

Positioneren (Brand Positioning) wordt door Kotler & Keller (2011) gedefinieerd als “een werkwijze om het aanbod en het imago van het bedrijf een bewuste plaats in de gedachte van de doelgroep te geven.” Het doel van positioneren is het merk in de gedachten van de consument te plaatsen, zodat het potentieel voordeel voor de organisatie gemaximaliseerd kan worden. […]

Lees meer